Advocatenkantoren voeren verwoede arbeidsmarkt- en corporate campagnes om schaars talent aan te trekken. Wat zijn de slogans en samenwerkingsverbanden van dit jaar? Deze week: de roeiers en roeisters van Boekel de Nerée, de torenhoge ambities van Clifford Chance, de Hollandse houding van Damsté en Stibbes uitzicht op de wereld.

Lekker sportief
De verschillen in arbeidsmarktcampagnes zijn groot. We beginnen met sportieveling Boekel de Nerée. Dit kantoor zoekt studenten 'die verder kijken dan studeren alleen', maar die blik moet kennelijk vooral gericht zijn op sportieve wateractiviteiten. Het kantoor draagt haar hoofdsponsorschap van de Koninklijke Nederlandsche Roeibond uit in wervingsadvertenties. Deze worden opgesierd met foto's van bruinverbrande, gespierde en schaars geklede twintigers die roeiend de Hollandse wateren trotseren. "Met dit sponsorschap vangen we eigenlijk twee vliegen in een klap", vindt communicatiemanager Lies Muller. "We verhogen onze naamsbekendheid, en het sponsorschap draagt bij aan ons imago onder studenten. Studenten voelen zich aangesproken door de link die wij leggen tussen topsport en ons kantoor", zegt recruiter Nynke Waller. "Wij zoeken niet per defenitie de studenten die alleen maar een acht of hoger scoren voor elk vak. Wij zoeken juist actieve studenten die behalve studeren ook andere dingen doen in het leven, bijvoorbeeld op hoog niveau sporten of een bijbaan. Dat zijn voor ons de echte toppers."

Hoog gegrepen
Clifford Chance hanteert een totaal andere standaard, zo blijkt uit haar advertentiecampagne. Geen blondgelokte roeiers en roeisters sieren hier de pagina's, maar symbolische schilderijen van een man in pak die met een poolstok over een rij reuzenboeken springt en een wereldbol in twee delen, die dienst doet als stekker en stopcontact en symbool staat voor een internationale fusie. In het bijschrift meldt het kantoor op zoek te zijn naar medewerkers met 'grenzeloze ambities', die 'tot de top van de advocatuur willen behoren'. Van hen wordt 'een torenhoge inzet en motivatie' verwacht, die overigens goed beloond wordt. Dit advocatenkantoor met 'een uitgesproken internationaal karakter' wil mensen aantrekken 'met een ruime blik en een visie op de wereld'. "Waar ligt jouw grens?", vraagt Clifford Chance de lezer tot slot in vetgedrukte letters. Wie daar geen antwoord op heeft, zit goed.

Doe maar gewoon
De boodschap van de Damsté-advertentiecampagne is duidelijk: doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Damsté's advertentie toont een jongetje met shirt een petje dat opkijkt naar een toga. "Praktisch en resultaatgericht; zo kan Damsté Advocaten het best worden omschreven", luidt het bijschrift. "Geen vakjargon, geen dure woorden, geen loze zinnen en vooral geen maatpakken. Wij zeggen (en schrijven) waar het op staat". Een eerlijk en recht-doorzee imago dus, voor de nuchtere Hollander.

Blik op de wereld
Stibbe wil zichzelf neerzetten als een 'eigentijds, vooruitstrevend' kantoor. Daartoe combineert het teksten met iconen, waarbij de tekst het icoon vormt. Consequente herhaling van die beeldtaal - brug naar de rest van de wereld, een gouden beker, een bakje koffie - moet het kantoor 'herkenbaar en onmiskenbaar Stibbe' maken, maar de beeldenbrij komt enigszins droog en nietszeggend over. De Stibbe-website met bewegend beeld is een voorzetting van de campagne, en ziet er stukken beter uit. Wie surft naar deel 1 en deel 2 over Kleurrijke Campagnes.