Veel advocatenkantoren hebben sinds 2020 een ‘poging tot podcast’ gedaan, bij gebrek aan live-seminars. Ze hadden zich de moeite kunnen besparen, vindt Erik Jan Bolsius.
Een goede podcast is geen webinar, geen seminar en al helemaal geen hobbyproject. Slechts weinig advocatenkantoren uit de top 50 zijn er tot nu toe in geslaagd een acceptabele podcast te lanceren en in de lucht te houden. En dat terwijl een goede podcast echt een prachtig inhoudelijk visitekaartje kan zijn voor een kantoor. Er zit veel huisvlijt tussen, wat resulteert in slechte geluidskwaliteit, oersaaie gesprekken en te lang geneuzel in juridische taal waar vrijwel niemand op zit te wachten. Dat zijn de eerste conclusies na een weekend lang luisteren naar advocatenkantorenpodcasts.
Je had erbij moeten zijn
Waar het hart van vol is… als podcast-fan en -maker had ik een plan, dat iets ambitieuzer bleek dan ik vooraf dacht: ‘even’ de podcasts van de top 50 van de Nederlandse advocatenkantoren checken en beoordelen. Omdat ik er nog weinig kende, bedacht ik dat er ook niet veel waren. Dat viel me alleszins mee; er zijn er veel, al is de kwaliteit meestal ronduit bedroevend.
Een aantal ‘podcasts’ komt voort uit het opnemen van een webinar, de manier waarop in coronatijden cliënten werden bijgepraat. Voor de latere luisteraars is dat meestal volstrekt niet te volgen. Ja, je had erbij moeten zijn. Veel podcasts lijken te zijn opgenomen via apps als Teams en Zoom, waardoor de geluidskwaliteit echt niet best is.
Drie technische tips
Op basis van de eerste luisterervaring alvast drie (technische) tips voor advocatenkantoren die overwegen een podcast te beginnen:
- Investeer in een paar goede microfoons
- Besteed de productie uit aan een professionele studio
- Probeer echt bij elkaar te gaan zitten voor de opname
Nog even wat cijfers: 35 kantoren uit de top 50 van de Stand van de Advocatuur hebben een podcast. Daarvan zijn er 16 van de internationale kantoren met een Nederlandse vestiging, zoals Allen & Overy, Greenberg Traurig, Norton Rose Fulbright en Freshfields Bruckhaus Deringer. Alle internationale netwerkkantoren hebben podcasts, en vaak meer dan een serie over enorm uiteenlopende thema’s. Nadeel: de meeste onderwerpen zullen voor Nederlandse cliënten te ver van hun bed zijn. En: de meeste opnames klinken erg slecht, omdat ze zelden in een studio-omgeving zijn opgenomen.
De advocaten van het grote Dentons maakten een korte Nederlandse serie, Praten met advocaten, over de work-life balance van advocaten. Het is een aardige poging tot gezellige, informele gesprekken tussen jonge collega’s van het kantoor. Allen & Overy Nederland had in juni 2021 even de geest met een vijfdelige serie over artificial intelligence, maar laat het podcasten verder over aan de internationale collega’s.
Nog (meer inhoudelijke) tips voor een advocatenkantorenpodcast
- Voordat je iets doet: bedenk wat je wilt bereiken met de podcast. Wie gaan er luisteren, wat ga je hen vertellen?
- Bereid elke aflevering echt goed voor, met een uitgewerkt script.
- Beperk je tot een onderwerp per aflevering.
- Houd het kort en relevant, je luisteraar heeft meer te doen.
- Bedenk of je voor langere tijd content hebt om podcasts te maken, plan vooruit en zorg voor regelmaat in de uitzendfrequentie.
- Laat een herkenbaar geluid ontwikkelen, zowel voor de openingstune als voor begeleidende muziek, zodat je een eigen sfeer creëert.
- Overweeg een externe interviewer of maker in te schakelen, die de gesprekken met experts in goede banen leidt.
Wat gaat er goed
Is er dan niks goed? Natuurlijk wel. Er zaten gelukkig ook voorbeelden tussen waar andere kantoren wellicht iets van kunnen oppikken. Zo heeft Van Benthem & Keulen de tweewekelijkse serie Licht op Legal, waarin in ongeveer een kwartier juridische thema’s worden toegelicht. Erg inhoudelijk, maar zeker ook praktisch, dus direct bruikbaar voor de ondernemers die luisteren.
KienhuisHoving heeft de serie Over recht gesproken: wisselend van niveau, omdat steeds verschillende advocaten een aflevering hosten, maar de variatie in onderwerpen is goed. Houthoff maakte elf afleveringen in een serie podcasts onder de titel Catch-2020. Korte afleveringen van maximaal vijftien minuten, goed geproduceerd, en met een deskundige interviewer die gesprekken voert met interessante, externe gasten. Jammer dat deze serie gestopt is.
Ook zeker het beluisteren waard is de podcast van rechtsbijstandsverzekeraar DAS, dat recent de top 50 van de advocatuur is binnengestapt. Vraag het DAS is een serie enorm praktische, korte podcasts. Kort, to the point, en bruikbaar voor de klanten van DAS.
Oproep: op zoek naar andere podcasts van advocatenkantoren
Voor dit artikel dook ik in de podcasts van de top 50 van de advocatuur. Dat betekent dat ik nog heel wat podcasts van (kleinere) kantoren niet heb beluisterd. In een volgend artikel besteed ik daar graag aandacht aan.
Maak, of ken je een podcast van een advocatenkantoor dat niet in de top 50 staat die zeker het noemen waard is? Laat het me weten per mail.
