Het Alkmaarse databedrijf Beyond Sports wordt overgenomen door Sony. Beyond Sports analyseert sportwedstrijden met onder meer virtual reality en wordt onderdeel van een nieuwe digitale sporttak van Sony. De Japanners werden juridisch bijgestaan door Taylor Wessing, de Alkmaarders door Loyens & Loeff.
Foto: Het hoofdkantoor van Sony in Tokio, Japan / Shutterstock
Beyond Sports wordt hoofdleverancier van data en analyses voor de nieuwe sportdivisie van Sony. Onder deze tak vallen ook Pulselive – dat digitale platforms creëert en beheert, die miljoenen sportfans bereiken – en Hawk-Eye. Laatstgenoemde bedrijf is bekend van de analysetool die toont of een bal in of uit is, meldt Emerce.
De klanten van Beyond Sports gebruiken de technologie van het bedrijf om inzicht te krijgen in persoonlijke en teamprestaties, en deze vervolgens te analyseren en te verbeteren in de trainingen. Ook tv-zenders maken gebruik van de diensten van het databedrijf uit Alkmaar: ze zetten Beyond Sports in om een datalaag toe te voegen aan hun sportuitzendingen. Zo worden het spelverloop en de beslissingen van spelers inzichtelijk.
Beyond Sports mag grote sportclubs als Ajax en Arsenal tot zijn klantenkring rekenen, maar ook tv-zenders als ESPN en BBC en sportcompetities zoals de NBA, NFL en de Premier League. De Alkmaarders sleepten zelfs Emmy Awards in de wacht met hun werkzaamheden. Het is niet openbaar gemaakt voor hoeveel het databedrijf is overgenomen door Sony.
Adviesteams
Sony werd bijgestaan door Taylor Wessing. Een team onder leiding van partner Selma Baouch adviseerde de Japanse elektronicareus. Naast Baouch bestond dit team uit Thijs van der Vegt (junior associate, corporate M&A), Elmar Dijkstra (partner en notaris), Rosanne van Peppen (toegevoegd notaris), Sanna Domenie (kandidaat-notaris), Martijn Loth (counsel, IT & data privacy), Joost Kokje (senior associate, arbeidsrecht) en Margot van Gerwen (senior associate, intellectueel eigendom).
“Dit is de toekomst. Beyond Sports gebruikt A.I. om patronen in data te ontdekken, en onder meer in te zetten voor virtual reality- en metaverse-applicaties. Sony wil hier verder in investeren,” vertelt Baouch. “De transactie was erg interessant omdat de betrokken advocaten de technologie écht moesten snappen, en de juridische uitdagingen rondom data enorm verschillen van land tot land. Wij treden dan op als gatekeeper. Zo adviseerden we de cliënt per jurisdictie over risico’s die relevant waren voor het besluit om met de deal verder te gaan.”
Loyens & Loeff was de legal en tax counsel van Beyond Sports. Stijn Werdmölder (associate, corporate), Frank John Vrolijk (associate, corporate), Michel van Agt (notarieel partner, corporate), Georgios Kyriakopoulos (kandidaat-notaris, corporate), Sandrine Lekkerkerker (tax adviser, transactional tax), Wouter Pierik (tax adviser, transactional tax) en Louis Lutz (tax partner, transactional tax) waren de betrokken adviseurs. Zij werden aangestuurd door partner Roel Fluit.
“Beyond Sports heeft de afgelopen jaren veel groei doorgemaakt en met Sony lijkt het, vanuit beide partijen, de perfecte match om verdere groei te realiseren,” meldt Fluit desgevraagd over de deal. “Wij hebben met een geïntegreerd team zowel civiel als fiscaal mogen adviseren. De korte lijntjes met client resulteerde in een vlotte en prettige samenwerking.”
Kracht en emotie van sport
Hiroshi Kawano, vicepresident van Sony, maakt in een persbericht duidelijk dat de technologie van Beyond Sports ingezet wordt om de digitale en fysieke sportwereld bij elkaar te brengen – hetgeen mediaconsumenten tegenwoordig verlangen.
“We zijn ervan overtuigd dat de overname van Beyond Sports onze activiteiten verder versterkt om nieuw sportentertainment te realiseren, dat een brug slaat tussen live en virtuele werelden,” aldus Kawano. “Door de technologie en expertise van Beyond Sports te maximaliseren, streven we ernaar nieuwe sportentertainmentervaringen te creëren, die de kracht en emotie van sport openbaren.”
Bekijk hieronder een video van het Vimeo-kanaal van Beyond Sports, die meer uitleg verschaft over de werkzaamheden van het bedrijf:
